Você tem dúvidas sobre a importância do blog para seu negócio? Não sabe se investir na redação de textos informativos é a decisão certa para promover seus produtos ou serviços?
Então, você precisa ler este texto.
Reunimos uma série de estatísticas (atuais) que devem te ajudar a entender os motivos que fazem dos blogs a ferramenta certa para atrair seu público consumidor.
Confira!
1. Ter um blog aumenta em 434% as chances de classificação elevada em pesquisas
Essa primeira informação pode ter te deixado confuso — caso você não tenha familiaridade com marketing digital. Mas vamos explicar todos os dados que apresentaremos neste texto, não se preocupe.
O que você precisa saber sobre essa impressionante estatística (compartilhada pelo consultor de marketing Ryan Robson, em seu site) é que ela se refere às pesquisas no Google (e outros buscadores semelhantes).
Em outras palavras: quando você limita sua presença digital a perfis nas redes sociais e um site, por exemplo, você fica para trás em relação aos concorrentes que têm blogs.
Portanto, quando falamos em classificações mais altas, estamos levando em consideração a posição que você ocupa nos resultados das buscas no Google.
Você quer aparecer nos primeiros lugares, certo?
Afinal, quando você usa o Google para procurar por serviços e produtos de seu interesse, também costuma privilegiar aqueles sites que aparecem nas primeiras páginas, não é verdade?
Sendo assim, se você está disposto a melhorar sua posição no ranking, a criação de um blog para sua empresa é uma estratégia que, certamente, você deveria considerar.
2. Empresas com blog próprio têm 67% mais oportunidades de vendas
Por meio dessa estatística, o site da empresa Active Blogs destaca a importância do blog para aumentar as vendas.
Lógico, é fundamental que o blog seja atualizado, com certa frequência, para que apresente resultados satisfatórios.
Porém, ainda que você faça poucas publicações mensais, a expectativa é que você tenha 67% mais oportunidades de vendas do que as empresas sem publicações nesse tipo de plataforma.
3. A importância do blog atinge 60% dos consumidores durante a jornada de compra
Primeiro, vale esclarecer que jornada de compra é uma expressão utilizada para descrever os diferentes estágios do processo de compra.
Ou seja, existem etapas iniciais — quando, nem sempre, o cliente sabe exatamente o que procura —, etapas intermediárias — quando ele já tem ideia das soluções que servem ao seu propósito — e a etapa final, quando a opção pela compra está definida.
Segundo dados divulgados no blog do aplicativo Oberlo, os textos disponíveis em blogs têm grande impacto nesse processo. Especialmente nas etapas iniciais e intermediárias.
Não é difícil entender a correlação entre a jornada de compra e a importância do blog. Basta ter em mente o tipo de conteúdo abordado nos posts.
Se você nunca parou para analisar os assuntos discutidos em blogs de empresas, comece a prestar atenção.
Você notará que a maioria dos posts tem caráter informativo, buscando trazer respostas para as dúvidas e necessidades que atraíram o leitor àquele texto.
Quando os posts do blog conseguem entregar bom conteúdo, o leitor (e potencial cliente) adquire conhecimento sobre os possíveis caminhos para solucionar seu problema (ou desejo).
E esse entendimento — em, pelo menos, 60% dos casos — terá expressivo impacto sobre as escolhas de consumo dessa pessoa.
Lembre-se, também, que uma pessoa bem informada pode passar aquilo que aprendeu adiante, influenciando outras pessoas.
Segundo a Nielsen — empresa mundial de pesquisa de marketing — 92% dos consumidores, em todo o mundo, afirmam confiar nas recomendações de amigos e familiares, acima de todas as outras formas de publicidade.
Portanto, um blog post relevante tem a capacidade de influenciar um público ainda maior do que podemos mensurar.
4. Ter um blog pode aumentar 6 vezes sua taxa de conversão
Novamente, temos aqui um termo do marketing digital que pode não fazer parte do seu vocabulário. “Taxa de conversão” — afinal, o que é isso?
Sem complicar demais a explicação, podemos usar a definição enxuta (mas precisa) disponível na Wikipédia:
“No marketing digital, otimização de conversão, ou otimização da taxa de conversão (em inglês, conversion rate optimization, ou CRO) é um conjunto de técnicas e práticas para aumentar a porcentagem de visitantes de um site que se transformam, ou convertem, em clientes ou, de forma geral, completam qualquer ação desejada em uma página, um site ou aplicativo.”
Em resumo, melhorar a taxa de conversão é a meta que você jamais deixará de lado em sua estratégia de marketing.
De acordo com o Fit Small Business, as empresas que não possuem blogs podem esperar uma taxa de conversão média de 0,5%.
Esse número salta para 2,9% quando existe um blog apoiando a presença digital.
A importância do blog tende a ser mais evidente conforme o número de postagens se multiplique.
Após publicar mais de 20 posts, a expectativa é de que o número de visitas ao seu site aumente em até 30%, segundo informa o Traffic Generation Café.
E, se o número de visitas aumenta — desde que você esteja fazendo um bom trabalho com o conteúdo — a taxa de conversão deve acompanhar o ritmo.
5. Blog é preferência de 70% dos clientes interessados em uma empresa
Se você concentra sua estratégia de marketing digital em anúncios pagos, provavelmente, essa estatística — compartilhada pelo Fit Small Business — abrirá seus olhos.
É evidente que anúncios pagos são extremamente funcionais. Dependendo de sua área de atuação — e da concorrência com a qual seu negócio precisa lidar — os anúncios pagos serão uma forma eficiente de garantir publicidade.
No entanto, você não pode ignorar o fato de que 70% do público consumidor prefere conhecer sua empresa por meio de posts de blogs.
Talvez, você fique ainda mais convencido sobre a importância do blog ao saber de outra informação apresentada pelo Fit Small Business:
“Até 80% dos clientes ignoram os anúncios pagos em pesquisas em mecanismos de pesquisa, preferindo rolar para baixo até os links orgânicos (‘reais’) para encontrar o que procuram. Isso significa que mesmo que seus concorrentes estejam aparecendo acima de você em links pagos destacados, você ainda pode obter mais cliques se tiver um bom conteúdo orgânico com palavras-chave bem pesquisadas aparecendo em suas pesquisas.”
O ideal, portanto, é atuar nas duas frentes.
Siga veiculando anúncios pagos — eles atingirão parte do público-alvo que você pretende atrair. Mas não esqueça do marketing de conteúdo (postagens informativas).
Os resultados não são imediatos. Contudo, o alcance é exponencial a partir do momento em que sua estratégia está bem desenvolvida.
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